miércoles, 16 de mayo de 2007

PREPARADOS PARA EL MARKETING MOVIL INTERACTIVO



Si decimos que en España el 106% de la población tiene teléfono móvil quiere decir que prácticamente todo el mundo tiene uno, y algunos tienen varios. Los dueños de los 46 millones de móviles españoles son de todo sexo, edad, profesión y poder adquisitivo, lo que convierte al teléfono móvil en una plataforma publicitaria muy atractiva para los anunciantes.

El móvil marketing está de moda y las grandes compañías están preparando el terreno para el día que las acciones publicitarias a través de la pantalla de 2 pulgadas se desarrollen de forma masiva. Las posibilidades de interacción a través del móvil son enormes: llamadas telefónicas, enlaces a páginas web, realización de encuestas, reenvío de la información…

El uso de Internet a través del teléfono ha crecido significativamente en el último año. Los datos del 9º Estudio a Usuarios de Internet (pdf) realizado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) indica que el 20,5% de los usuarios navegan por Internet a través del teléfono móvil.

Las dos principales operadoras móviles en España, Movistar y Vodafone, están experimentando con el móvil marketing ofreciendo servicios gratuitos a cambio de publicidad. Movistar ofrece gratuitamente una recreación virtual en 3D con los videogoles de las principales competiciones. Este servicio lo patrocina Coca-Cola, quien publica publicidad poco intrusiva en todas las pantallas necesarias para descargar el contenido.

Vodafone, en cambio, ofrece la posibilidad de incluir un banner publicitario en un mensaje de texto a cambio de reducir considerablemente el precio del servicio. El emisor del SMS puede elegir al anunciante que incluirá la publicidad, para que esta se adecue lo máximo posible a las necesidades del destinatario.

Las iniciativas en el móvil marketing no sólo vienen de mano de las operadoras. Nokia ha presentado esta semana su plataforma Nokia Ad Service. Esta aplicación incluye un completo servicio de gestión de campañas y una red de anunciantes móviles. Nokia Advertising Connector es un servicio de marca blanca para anunciantes, agencias y agregadores que permitirá distribuir anuncios en texto, audio, video y multimedia.

El móvil marketing permite segmentar a las audiencias con mucha facilidad y controlar rápidamente la respuesta del usuario, y el ROI (Retorno de la inversión). Estas ventajas permiten predecir que en 2009 la inversión en móvil marketing podría suponer un 37% del total de la inversión publicitaria interactiva, algo más de 140 millones de dólares.

El principal freno que se presenta ante el desarrollo de esta actividad es el rechazo a la publicidad que muestran los usuarios. El estudio del AIMC citado anteriormente señala que el 62% de los usuarios de Internet están cansados del exceso de publicidad, que ha su juicio inunda la red. La única forma de superar esta barrera es incluir publicidad que no se perciba como intrusita y que el usuario valore muy positivamente el servicio que se le dé a cambio.

EL VÍDEO, LA MEJOR HERRAMIENTA DE MARKETING VIRAL EN INTERNET

El vídeo es la mejor herramienta para conseguir el triunfo de una campaña de marketing viral, según ha explicado Marcos Enriquez, director general de dalealplay.com y OZÚ, en el Congreso Mundo Internet 2007, el gran encuentro de Internet y Nuevas Tecnologías, que se celebra en el Palacio de Ferias y Congresos de Málaga del 14 al 16 de mayo.

Gracias al marketing viral son los propios usuarios los que, a través de las redes sociales, fomentan el conocimiento de marca. Por sus propias características, este sistema de difusión debe ajustarse a la continua evolución de Internet. En este sentido, el vídeo se ha convertido en una de las herramientas más propicias para difundir información entre los usuarios.

Enríquez ha señalado, en este aspecto, que el humor es la mejor fórmula para lograr que los usuarios se interesen y reenvíen el mensaje que se desea transmitir de forma viral. Así, el director general de OZÚ y dalealplay.com ha recordado campañas que alcanzaron el éxito, dentro y fuera de la red como "Amo a Laura" o "Levántate ZP".

Día del Orgullo Friki

Como ejemplo de la difusión que se puede lograr mediante las redes sociales, el director general de OZÚ y dalealaplay.com ha explicado el éxito de convocatoria que está suponiendo el Día del Orgullo Friki. La fiesta fue creada por los propios internautas y se celebra anualmente en 25 de mayo.

Para facilitar y potenciar la comunicación entre todos aquellos usuarios de internet que quieren participar en el evento, el portal de comunidad OZÚ ha creado un microsite: http://friki.ozu.es. En él se ha integrado una miniserie de vídeos, "Mis problemas con…", destinada a facilitar la difusión del evento.

Los internautas pueden añadir al sitio sus propios vídeos o convocatorias para el Día del Orgullo Friki y colocar en sus blogs una insignia que señala su participación en el evento. Al participar en este sistema, los bloggers pueden dar a conocer sus páginas y visitar las de otros autores con intereses similares. "Procuramos ofrecer la plataforma indicada para que sea un intercambio de información", señala Marcos Enríquez.

Mundo Internet se celebra en España desde 1996, y se ha consolidado como el acontecimiento de referencia en nuestro país sobre Sociedad de la Información e Internet. La anterior edición reunió en el Palacio de Congresos de Madrid, a más de 7.000 personas entre visitantes, profesionales acreditados y prensa entre el 13 y 15 de abril de 2005.

INVENTAN UN SISTEMA PARA MEDIR EL IMPACTO EMOCIONAL DE LAS IMÁGENES


Un invento japonés permitirá medir el impacto emocional de las emisiones de televisión, de la publicidad y de las páginas web. Este sistema permitiría medir las reacciones emocionales de los espectadores frente a las campañas publicitarias o los rediseños de producto.

Imaginaos lo increíblemente útil que podría ser para la elección óptima de imágenes en las campañas de marketing.

La compañía NTTLS (NTT Learning System), filial de la empresa japonesa de telecomunicaciones NTT, ha desarrollado una "solución de análisis emocional" que permite realizar una estimación fiable del interés que sienten los espectadores o consumidores ante determinadas imágenes a partir del análisis de su mirada, según informa El Mundo.

Con una técnica similar a la del eye tracking, una cámara graba los movimientos del ojo del espectador, registrando también los guiños y otros gestos visuales. Estos datos son luego procesados para determinar qué emociones refleja ese comportamiento de los ojos.

Detector de caras en tiempo real

También Fraunhofer Institut presentó en CeBIT una tecnología de reconocimiento de las emociones en imágenes fijas o en movimiento. El Real Time Face Detector (Detector de caras en tiempo real) permite detectar caras en las imágenes e identifica su género y su estado emocional a partir de los gestos que esté haciendo la cara. Esta tecnología puede utilizarse para analizar la trayectoria de la mirada y conocer qué interesa y llama la atención de los usuarios en una imagen o analizar sus reacciones emocionales, grado de aceptación o de atracción, ante elementos visuales en anuncios.


También podría utilizarse en sistemas empleados en CRM. Su aplicación puede mejorar los resultados de los sistemas de reconocimiento del lenguaje natural; también puede mejorar la comunicación persona-máquina, permitiendo a esta reconocer una serie de patrones de reacción no expresados lingüísticamente.

REAL MEDIA FACILITA LA INTEGRACIÓN DE LA PUBLICIDAD ENTRE INTERNET Y EL MÓVIL

He encontrado una noticia relacionada con la utilización de las nuevas tecnologías como soporte de la publicidad. A ver que os parece.
Nota de Prensa:
Real Media, compañía de marketing digital global, presenta Open AdStream Mobile Edition, que añade la posibilidad de servir publicidad a móviles dentro de la plataforma de gestión de publicidad más avanzada y completa del mercado.
Open Adstream Mobile Edition permite a los proveedores de contenido y profesionales del marketing integrar de manera sencilla la publicidad en los móviles dentro de sus campañas de marketing digital. La nueva solución proporciona herramientas avanzadas de distribución y monitorización diseñadas para llegar a los usuarios y dinamizar las operaciones de publicidad a través de los canales online y móvil.
Según un reciente estudio sobre marketing móvil y publicidad realizado por eMarketer, el gasto en publicidad móvil y móvil multimedia en Europa Occidental se incrementará desde los 454 millones de dólares en 2006 hasta 3.462 millones en 2011.
Desarrollada sobre la contrastada plataforma de gestión de publicidad Open AdStream, la única que ofrece analíticas de Sitios Web integrado, segmentación con base en el comportamiento (behavioral targeting), y servidor de publicidad, Open AdStream Mobile Edition es compatible con los principales móviles y protocolos. Permite a los proveedores de contenido añadir publicidad en el móvil de manera rápida y sencilla a sus campañas de marketing mix. El marketing móvil evoluciona, y también lo hace Open AdStream ME. 24/7 Real Media ha marcado un agresivo programa de desarrollo del productos, que incluye parámetros de "targeting" adicionales y analíticas integradas avanzadas.
Varios de los clientes de 24/7 Real Media ya han implementado las soluciones de publicidad en móviles y, entre ellos, varias compañías en los mercados de las telecomunicaciones y servicios financieros. Para los anunciantes que quieran expandir sus contenidos a los dispositivos móviles, Open AdStream ME ayuda a generar un incremento de los ingresos a la vez que da a los anunciantes la capacidad de ejecutar campañas en Internet y en dispositivos móviles. Open AdStream ME elimina la necesidad de adquirir, instalar, aprender y mantener una tecnología independiente para la publicidad en el móvil.

LA PUBLICIDAD VIAJA EN BUGGIE



La compañía GP Ads, especializada en la venta de medios publicitarios en los campos de golf, ha presentado su nueva tecnología GPS de ProLink, tecnología que consiste en la utilización de un monitor que se instala en el coche que utilizan los golfistas para desplazarse por el green (el boggie) para ofrecer información de los hoyos, así como consejos prácticos para jugar.


Este sistema no sólo ofrece posibilidades para los jugadores, sino también para los publicitarios porque, a parte de dar información sobre un hoyo, inserta anuncios de forma directa y los adapta a los jugadores. Las campañas publicitarias son interactivas y se desarrollan a tiempo real, tal y como ha publicado el periódico Expansión.


El sistema de GP Ads consta de un servidor central en continuo contacto con cada boggie, registrando los datos de la partida y permitiendo la comunicación instantánea con los golfistas, a parte de ir acumulando información para comunicarla a un servidor remoto donde se computan los datos para permitir a los anunciantes consultar los impactos reales de su campaña.


El valor añadido de esta tecnología es que los jugadores reciben los mensajes publicitarios mientras se están divirtiendo, con lo que no resultan intrusivos, ni se ven afectados por la competencia de otros medios.

LA PUBLICIDAD LLEGA AL FORMATO MP3


Aquí os dejo una noticia relacionada con capacidad de las personas de sacar provecho de la tecnología para publicitarse. La verdad que es increíble hasta que punto se puede llegar. Habrá que ver si esta apuesta tiene éxito y es copiada por más empresas.
La compañía estadounidense Intent Media Works ha propuesto una forma de incorporar publicidad en los archivos MP3. Han escogido este formato por su gran filón comercial sobre todo fundamentado por la gran circulación de estos archivos por las redes P2P, aunque ya trabajan con otro tipo de archivos. Esta publicidad funciona en el momento de descarga de los archivos de música procesados por Intent haciendo que el sistema pregunte al internauta si quiere ver publicidad a cambio de poder acceder al archivo deseado. Según la empresa, el porcentaje de usuarios que acepta el visionado de la publicidad es de un 60% con lo que resulta una iniciativa provechosa. El hecho de que se pretenda incorporar publicidad en estos archivos pretende solucionar el problema de la piratería que tanto afecta a los sellos discográficos, a parte de que crear ganancias mediante el flujo de las redes P2P.

Krafft en Second life


Si hay un nombre que ha sonado fuerte durante todo este tiempo en clase a sido Second life, y como las marcas, los políticos o los propios individuos realizan alguna novedad en este mundo virtual.
En este caso se trata de la multinacional Kraft, ya que tiene en cartera 70 nuevos productos, que quiere hacer debutar en breve en un supermercado virtual de Second Life.
Con esta estrategia, el anunciante se muda a este mundo virtual en el que ya han aterrizado grandes marcas. Con esta iniciativa la compañía presume de ser la primera de su sector en lanzar sus productos en este lugar de moda, como medio de llegar a nuevos consumidores. Éstos podrán aprender recetas y recibir información sobre los productos en sus teléfonos móviles, pero de momento, no podrán catar los productos.


Aunque este supermercado inicialmente estará abastecido con los nuevos productos de Kraft, como una nueva línea de pasta dirigida al público adulto, después del verano la tienda contará con 100.000 referencias de otras marcas. “Esta cantidad es el doble de las que se puede encontrar en supermercado real normal”, ha comentado Phil Lempert, responsable de este lanzamiento on line en Kraft, según recoge el diario Chicago Tribune.Un experto consultado sobre este tema afirma que esta iniciativa ayuda a crear una comunidad de “foodies”, gente a la que le gusta hablar sobre comida y nutrición. “Es una mezcla de educación y entretenimiento”, asegura